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菠菜少侠
 
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欧洲杯期间，“北京单场”游戏玩法共销售2.18亿，和竞彩近百亿的销量相比略显寒酸，这一曾在体育彩票史上有里程碑意义的游戏品种，近况看起来令人唏嘘，而其前世今生似乎也有些被遗忘。
北单是为竞彩积累经验？
传统足彩作为第一个体育竞猜类游戏，同时也是第一个全国性奖池的游戏，在2001年上市之初获得了极大的成功和强烈的反响。但在传统足彩的玩法下，彩民必须竞猜13场比赛（后改为14场）才能构成有效投注，选择性受到极大限制；因此，后来“北单”才应运而生，允许单场投注和串关投注，游戏玩法更加自由灵活，彩民的主导性也大大增强。2005年9月23日，单场竞猜游戏率先在北京上市，次年8月18日和10月28日又分别登陆天津和广东，“北单”这一叫法开始在彩民中广泛流传，以致“单场竞猜”的官方名称都有些被遗忘。
值得一提的是，网络上有说法认为北单上市是为竞彩的推广积攒经验，这并不正确。北单和竞彩看似都是竞猜型游戏，但实际上却有很大不同，这一点下文还会有提及。据原北京体彩中心主任李辰介绍，北单最初的设定就是要推广为全国性的竞猜游戏，在京津粤三地上市是为了北单自身的推广积攒经验，与后来上市的竞彩没有多大关系，只不过由于某些客观原因，此后北京单场并未在全国范围内推广起来，京津粤也成为目前仅有的三个销售区域。
北单VS竞彩：互补？竞争？
从“长相”上看，北单总是免不了要和竞彩做一番对比，虽然同为竞猜型彩票，但两者却有非常大的不同，本质上看是完全不同的两种游戏。而它俩的关系既不是“竞争”也不是“互补”，而是“并列”，
竞彩的游戏规则，类似于外国博彩公司和彩民之间的关系，是庄家和闲家的博弈，一方受益对另一方而言就意味着亏损，在这种规则下竞彩承担着游戏风险，受注量不均衡就有可能亏损。 而北单则不同，北京体彩中心只是运营的平台，不管投注结果和投注量如何，北体中心都会从总销量中拿出一部分资金，收益稳妥风险也较小，而彩民能中多少奖金要看投注者互相之间的博弈，比赛打出冷门时少数赛中的人分享奖池，奖金自然就比较高，反之亦然，这也就是所谓的“彩池型游戏”。如果说“血缘关系”，其实北单和传统足彩更为接近，相当于可以自主选择比赛场次和串关方式的传统足彩。
参透北单与竞彩返奖“玄机”
其实很多彩民都会有疑问，为何实际到手奖金会比预计奖金少？实际上，这跟上文提到的北单“彩池型游戏”有关：北单采取奖池制，单场投注奖金=2元×单场开奖SP值×65%，其中的开奖SP值=每场总投注金额/中奖彩票的总投金额；照此计算，如果某一赛果猜中的人比较多，那么实际获得的奖金就可能低于购买时的计算预期。很多玩家对此并不理解，由此产生的奖金期待的落差不利于北单的推广，新用户难以留存，而整体投注量上不去的话又可能导致彩池金额不够多，进一步影响实际中奖金额，从而陷入恶性循环。
不过相对竞彩而言，北单也有自己的独特的优势，那就是“串关投注”。据李辰介绍，在竞彩串关玩法中，每场比赛的返奖率按69%算，如果4串1投注，那么返奖率就是69%*69%*69%*69%，实际结果只有22.6%，大大出乎彩民的预料，所以庄家也会经常鼓励串关投注，这样就算中奖也不会亏。而北单则不同，无论多少场串关，都是从总投注量中返奖65%，显然要“厚道”很多，尤其在有冷门的情况下，奖金较竞彩更会大幅提升。因此，现在有很多彩民喜欢购买北单的多串1，也是参透了其中“玄机”。
北单未来如何发展？
1.提升返奖率
众所周知，北单游戏目前返奖率为65%，与竞彩69%的返奖率相比低了4个百分点。同样作为竞猜型彩票，两者的返奖率却高低有别，实在难言公平；而据李辰预计，返奖率提高对销量的提升有杠杆作用，即返奖率提升3个百分点的话，销量增长就可能达到20%以上，效用可能非常明显。因此北单未来若想更好的发展，提高返奖率是一个非常重要的措施。
2.市场营销
目前双色球、大乐透等乐透型彩票以及竞彩均设置调节基金，单期销量的1%可提出，用于游戏品种的促销返奖活动，比如双色球大乐透的每年一次的大派奖活动，这类型的活动对于提高游戏知名度和销量刺激都有比较明显的作用。而北单销量分配中并未设置调节基金，缺乏进行促销活动的资金支持，未来或可考虑在保证返奖率的前提下，同时设置调节基金。
另外，北单在宣传中还应把握住宣传重点，相对于竞彩而言，北单在串关投注上无疑具有更大优势，北单串关返奖率更高，这应该是今后北单游戏宣传的重点内容。
3.拓宽销售渠道
互联网停售后，北单游戏只能在京津粤三地销售，渠道比较窄，销量难有实质上的提升。在未来互联网彩票开售后，北单还可以继续拓宽线下省市销售渠道，争取能有更多的省市开始销售北单，提升北单的知名度和影响力，促进北单的进一步发展。
（第1博彩票 易彩时评 辉少）
责任编辑：沈兴辉_B5674 |
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发表于 2016-8-3 23:56:24
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