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菠菜少侠
 
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强力球不断尝试创新和改变
强力球彩票（power ball），美国最受欢迎的博彩彩票之一，有超过30个州销售这种彩票。中国福利彩票中的双色球就是源于强力球彩票，强力球彩票被誉为“双色球之母”。
强力球玩法最初设置是从55个白球中选出5个，再从42个红球中选出1个，若6个号码全中即可中得头奖。头等奖获得者经常有几亿美元的，是世界上最有震撼力的彩票玩法。2009年起，强力球规则不断调整，主要变动内容是前后两组号码的个数，中奖奖金与中奖概率也随之波动。
当传统改游戏规则和营销的手段失灵后，2015年10月7日，美国主流彩票玩法“强力球”开始执行调整后的新规则。新规则将把第一组号码的范围从59个增加至69个，同时把第二组号码的范围从35个降低到26个。总结下来就是：整体中奖率提高，头奖中奖率降低。
继规则调整后，近日，强力球又在宣传方面尝试改变。以往的强力球着重注意展示数字和大奖，而本次调整后新广告将使用文字传达信息，这样的文案创意既能满足各州之间的差异性又仍然能在全国产生广为熟知的视觉效果。美国彩票协会营销和促销委员会的负责人Bethea介绍：“我们的目标是让强力球在全国范围内能有一个更一致的外观，但这项活动的真正特色在于信息是完全可定制的。图形保持一致，但彩票所携带的信息可以因各州情况而有所不同。”国家乐透游戏组主席Grief非常欣赏活动的更新换代做法，他表示：“优质、新式、有趣的广告宣传活动，可以积累彩种的品牌实力，并且当推出最新版本游戏时可以准确定位。”
强力球改革对双色球的启示
值得注意的是，近年来我国双色球销量同样疲态尽显。双色球经过几年的积蓄，迎来2年的高增长，但随后从2013年全年销量零增长，2015年上半年出现历史首次同比下滑，全年销量低于2014年几成定局。从游戏规则上看，双色球也尝试进行玩法规则调整，但均集中在奖金分配上，并未对游戏本身“动刀”。双色球共经历6次规则调整，最近一次为2014年4月21日，双色球游戏玩法将每期高等奖奖金中原分配给二等奖的5%调整给一等奖，从而增加一等奖奖金成色。不过，修改过后的数据显示，双色球均期销量不升反降，由3.83亿降为3.69亿。虽然紧接着有5亿派奖的刺激，但是销量依然未有大幅提升。
在宣传方面，双色球没有更加创新的方式，从品牌特色、趣味性、创新性、公正性等方面都未能使人眼前一亮。在这一点上，双色球的直接竞争对手超级大乐透做的更好一些，从品牌的统一到核心价值以及情感传达都要更具有优势。提出的“畅活”理念直指中青年群体，从品牌宣传角度而言做的更加专业。这也使大乐透在销量和影响力方面都有了长足的进步，逐渐打破双色球多年的“垄断”格局。
近两年的派奖双色球均有创新，去年加入了二等奖派奖，今年也学习竞争对手大乐透，尝试是以“周”为单位，每周派奖1亿，诚意不可谓不足。但从实际效果来看，市场似乎并不买账，依靠派奖提振销量已经远不如前几年有效。综上所述，双色球想要摆脱目前的发展瓶颈，需要从游戏规则、品牌宣传、公正性及公益性等多方面尝试突破。
（勿风） |
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发表于 2015-11-11 21:38:12
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